New Balance
Firma New Balance už viac ako 100 rokov vyrába tenisky a odevy vrátane špecializovaných výrobkov pre športy ako futbal, kriket, basketbal a cyklistika. Tenisky New Balance sú známe používaním kvalitných materiálov a robustnou stavbou topánky, na základe čoho vznikla kampaň pre model 990v5 – OG dad shoe. Vznikla v Bostone, Massachusetts a výroba niektorých modelov tenisiek dodnes prebieha priamo v Amerike či Anglicku.
New Balance
Už ste niekedy zahľadeli na nohy sliepky? Pravdepodobne nie. Ale našťastie už v roku 1906, William J Riley (brit, ktorý emigroval do USA), venoval zvláštnu pozornosť sliepkam na svojom dvore a uvedomil si, že vďaka ich trojprstovým nohám mali takmer dokonalou rovnováhu. Čo to však má spoločné s New Balance? William využil tieto znalosti na založenie spoločnosti New Balance Arch Support Company. Na základe pozorovaní navrhol podporu chodidla s tromi bodmi pre väčšiu rovnováhu a pohodlie v topánke. Z toho bol aj odvodený názov – New Balance – nová rovnováha. Neskôr si Riley našiel obchodného partnera Arthura Halla, ktorý mu s pomáhal z inovatívnym produktom a jeho predajom. V roku 1956 Hall predal firmu svojej dcére Eleanor a jej manželovi Paulovi Kiddovi. Tí pokračovali v predaji hlavne podperných oblúkov až do roku 1960, kedy vznikol prvý model bežeckej obuvi „Trackster“.
Čudujete sa, prečo sú modely číslované?
Topánky New Balance sú očíslované, pretože Arthur Heckler chcel, aby sa zákazníci viac zamerali na výhody obuvi pre svoje potreby, než aby si vytvorili svoje emocionálne alebo ideologické putá s názvami. Kód obuvi sa začína písmenami, ktoré vymedzujú pohlavie, „M“ ako pánske a „W“ dámske tenisky. „MR“ znamená muži/beh a „MT“ znamená muži/trail. Čo je to „CM“ alebo „CW“? To znamená, že ide o kombinovaný model (collab). Písmená na konci opisujú farbu topánky. Snáď vám teraz už dáva kód CM1600NK trochu väčší zmysel.
Spolupráce a sponzoring
Najlepším marketingom každej firmy vyrábajúcej športovú obuv a odev sú spolupráce so športovými tímami, ligou či medzinárodne známymi jednotlivcami. New Balance sponzorovala napr. New York Road Runners, americký basebalový tím New York Mets a Boston Red Sox hviezdu NBA Kawhio Leonarda (s ktorým vytvorili aj model tenisiek nazvaný KAWHI), National Basketball Association, olympijské tímy a mnoho ďalších. V roku 2001 spoločnosť New Balance uviedla na trh populárny model 991, ktorý sa stala slávny aj vďaka Stevenovi Jobsovi. Nosil ich na verejných podujatiach niekoľko rokov. Americký prezident Bill Clinton bol počas svojho predsedníctva videný v modely New Balance 1500. Značke sa nevyhli spolupráce s hudobníkmi ako s Raekwon z Wu-Tang Clan a Phife Dawg z Tribe Called Quest ktorý rapovali o značke alebo s britským dizajnérom Paulom Smithom.
Ako sa stali bežeckou legendou
Bostonská oblasť bola v 70. rokoch 20. storočia centrom rozmachu behu v USA a New Balance bola priamo v jeho strede. Mnoho Američanov si myslelo, že to časom ľudí prejde. Beh ako hobby pokračoval v rastúcej popularite až do konca 80. rokov, čím poskytol platformu pre New Balance, aby každý rok vydávala stále viac a viac nových bežeckých modelov. Kultový model New Balance 320 (na foto) sa stal jedným z najobľúbenejších bežeckých párov desaťročia a spoločnosť Runners World ho označila ako bežecké topánky roku.
New Balance a udržateľnosť
Firma sa zaviazala k rôznym zmenám vo výrobnom procese, aby obmedzila negatívny dopyt jej výroby na prírodu, prírodné zdroje či podmienky ich pracovníkov Do roku 2025 bude 100% bavlny a kože z overených a udržateľnejších zdrojov a 50% polyesteru bude recyklovaného. Značka deklaruje aj snahu o zníženie uhlíkovej stopy – do roku 2030 by mala byť nižšia o 30% a energia potrebná pri výrobe bude zo 100% obnoviteľného vlastného zdroja. Aj pracovníci a ich práca získajú svoje výhody. Do roku 2025 bude mať 100% žien v závodoch na výrobu obuvi prístup k vzdelávacím kurzom a kurzom zručností. New Balance založila aj nadáciu, ešte v roku 1981– New Balance Foundation. Venuje sa národným a Bostonským charitatívnym organizáciám a skupinám, ktoré podporujú deti a rodiny so zameraním na zdravie, výživu, vzdelávanie a fyzickú aktivitu.
Spolupráce a sponzoring
Najlepším marketingom každej firmy vyrábajúcej športovú obuv a odev sú spolupráce so športovými tímami, ligou či medzinárodne známymi jednotlivcami. New Balance sponzorovala napr. New York Road Runners, americký basebalový tím New York Mets a Boston Red Sox hviezdu NBA Kawhio Leonarda (s ktorým vytvorili aj model tenisiek nazvaný KAWHI), National Basketball Association, olympijské tímy a mnoho ďalších. V roku 2001 spoločnosť New Balance uviedla na trh populárny model 991, ktorý sa stala slávny aj vďaka Stevenovi Jobsovi. Nosil ich na verejných podujatiach niekoľko rokov. Americký prezident Bill Clinton bol počas svojho predsedníctva videný v modely New Balance 1500. Značke sa nevyhli spolupráce s hudobníkmi ako s Raekwon z Wu-Tang Clan a Phife Dawg z Tribe Called Quest ktorý rapovali o značke alebo s britským dizajnérom Paulom Smithom.
New Balance
Pôvodne športová značka New Balance, ktorá bola založená v roku 1906 sa preslávila svojimi teniskami na atletiku a športy. Dnes je však už neodmysliteľnou súčasťou lifestylovej módy. Jedná sa najmä o tenisky – ponúka široký sortiment dámskych, pánskych ale aj detských topánok. Stavia na kvalitných materiáloch, pohodlí a originálnych farebných kombináciách. Vyberte si pekné tenisky od New Balance a oživte nimi celý outfit!
minimalizmu aj výrazné modely
Vybalancujte si svoj šatník do tých správnych pomerov so štýlovými New Balance teniskami. Pokiaľ ste milovníkom originality, obujte si nadčasové New Balance 997. Sú povestné prevažne divokejšími farebnými kombináciami i a rozmanitou spleťou farieb, preto ich je vhodné ladiť a jednoduchými riflami a dobre padnúcou mikinou či topom. Zato napríklad New Balance 574 alebo New Balance 247 sú o niečo jemnejšie, nesú sa v zvyčajne v jednofarebnom tóne a preto ich tak pokojne obuť hodiť k farebným alebo športovým šatám.
Kombinujte slobodne
V dnešnej dobe si mnohí ľudia najviac cenia praktickosť, keď jeden produkt môžu zladiť s viacerými outfitmi. Kúsky, ktoré si oblečiete do práce, na rande a i do mesta či na šport sú skrátka na nezaplatenie. A presne také sú i tenisky od New Balance. Casual modely si vezmite do práce i k jemnej blúzke či rifľovej sukni. Obrovský výber jednofarebných prevedení v jemných farbách tak len zvyšuje ich schopnosť skombinovať ich s takmer čímkoľvek. New Balance je skrátka ikona.